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盲盒成社交新方式:抽盲盒“上头” 为的是未知的惊喜

时间:2019-10-04 01:16 点击:
盲盒起源于日本,是一种带有博弈元素的玩具周边商品。不久前盲盒只是在很小的圈子里流行,但是最近却突然红遍大江南北,甚至成为了现代青年社交的一种新方式。

  抽盲盒“上头”,为的是未知的惊喜

  彦君买盲盒完全是为了6岁的女儿,是每次出门逛街的“必选项目”,家里已经有十几个玩偶。为了放置这些玩偶,还专门买了展示架,展示架的空当仿佛每天在召唤女儿,“快来填满我”。

  “我获得了双重快乐,买盲盒是一份快乐,拆开后发现是喜欢的款式得到了第二份快乐。”卫霖刚刚买了两个盲盒,“买盲盒比较刺激,选盒子的时候胆战心惊,生怕选不到喜欢的玩偶。不过经常会抽不到,那时就特别想再抽一次。”相较于所见即所得的商品,她喜欢这种购买未知的惊喜,觉得每一个样子都很可爱。

  在微博上,年轻人抽盲盒的理由多种多样,“今天到了杭州,换个地方抽抽看”“佛系地抽一个,不抱有任何期待”“不知道抽盲盒越挫越勇的心态是谁给我的”……有的年轻人直称自己“上头了”,沉迷在求而不得的遗憾中。

  数据显示,过去一年,在闲鱼上有30万盲盒玩家进行交易,每月发布闲置盲盒数量较一年前增长320%。

  “我花了十几万元买盲盒,卖的时候收到二十几万元。”王谱曾经沉迷于SonnyAngel的形象,也曾购买了不少盲盒。他发现,最初盲盒圈子很小众,后来身边有不少90后女孩甚至年龄更小的孩子喜欢买盲盒,渐渐地这个圈子越来越大。

  据了解,单个盲盒的售价大约在39元到69元,每个系列大约有12款玩偶,每过一段时间就有新的玩偶推出。销售的方式分为线上和线下。线下有自动贩卖机和门店,主要分布在一二线城市的大型购物商场中,同时还有线上的销售渠道。

  泡泡玛特是国内最主要的盲盒生产商,其失心疯盲盒在去年“双11”成为发售最有亮点的商品。以天猫毕奇泡泡圈盲盒单件售价为例,一个失心疯盲盒售价为59元,一天共售出约48万个盲盒,粗略统计当天销售额为2832万元。

  泡泡玛特相关负责人在接受中国青年报·中国青年网记者采访时说,当前盲盒火爆是多方面因素造成的:首先,潮流玩具作为艺术品和商业的结合,本身具有着艺术属性,又能以商品的形式进行售卖,这不仅降低了大家购买艺术品的门槛,也降低了大家在购买时付出的时间成本。

  其次,物质丰富的时代,年轻人在消费时,比起实用价值,他们更注重物品带给自己精神上的满足感。潮玩这种融合街头文化与潮流的创作方式,更加符合当下年轻人的消费理念。同时,潮玩玩具核心在于潮流,能够获得众多追求新潮时尚的年轻人的追捧。

  此外,泡泡玛特通过搭建线上线下一体化的渠道搭建,聚集粉丝称为社群,潮玩所具备的社交属性很能吸引当下的年轻人。泡泡玛特还不断延续IP的生命和价值,从而让潮玩所聚集起来的社群拥有持续的活力。

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  躲不过的隐藏款大坑交易导致溢价飙升

  拆盲盒同样成了短视频、直播平台上的热门话题,让众多网友在网上“云拆盲盒”,最火的一定是拆到了“隐藏款”。

  抖音平台上一个1分钟的短视频记录了玩家拆到隐藏款的过程。拍摄者首先打开纸盒拿出塑料包装,捏一捏塑料包装感受一下里面的款式,拆到一半时突然倒吸一口气,高声喊“不会吧,是隐藏!”最后是停不下来的笑声。

  这条抖音获得了36.2万的点赞,2800多条评论,4900个转发,网友们纷纷评论:“你运气也太好了吧。”

  抽到隐藏款,凑足一套,是不少盲盒玩家的“强迫症”。在商家的设定中,一套玩偶分为固定款和隐藏款,隐藏款又分为“隐藏”和“大隐藏”,“大隐藏”相较于“隐藏”数量更少,这意味着只有极少数的幸运儿才能集齐一套,而集齐一套至少需要上千元。

  隐藏款是盲盒玩家躲不过的“大坑”,因为很少出现,所以格外想拥有。王谱举例,某一款盲盒的形态是火车,隐藏款是火车头,如果没有火车头,“放在那里怎么都不得劲儿,所以大家一边骂一边去买”。

  盲盒生产商用不同的营销方式在不断地撩拨玩家的心,并且不断地推出新款。比如,一些盲盒系列隐藏款直接标注为“?”号,买家在没抽中之前根本不知道是什么样子,引发了更大的好奇心。世界上销量最高的盲盒产品日本的SonnyAngel自2005年以来,已经发行了600个不同造型,并且还在不断地更新推出新的产品。

  不过,能抽中并不是那么容易。因为每一箱盲盒里大部分是基础款,只有少数为限量款,有业内人士透露其比例约为1%~3%,这导致玩家只有不断地购买盲盒才能抽到隐藏款。在网络上还流传着如何在没拆封时分辨隐藏款盲盒的手感、重量。

  何晶的桌子上摆了二十几个不同款式的盲盒玩偶,她仅中秋节就买了5个盲盒,而且打开后没有重复,这让她格外开心。她一直想要某一款隐藏款,在网上看到售价为400多元,一直没舍得买。

  “黄牛”也发现了隐藏款盲盒的商机。王谱回忆,一年前,某个系列的盲盒在北京新天地现场销售,想要购买的人群早就排好了长长的队,待开售时,排在前面的“黄牛”为了其中的限量款整箱端走盲盒,导致后面的排队者无盒可买。

  在市场的引导下,交易、投资盲盒成了常态。闲鱼平台售出的“豆豆眼”是Lalulu系列的“大隐藏”款,销售价格为1299元。拥有它的卖家成箱买入盲盒,花费8000余元凑足一套后,把多余的款式放在二手平台上售卖。一些盲盒玩家在多次购买不到稀少的款式后,开始花高价从这些平台上直接买入。

  一些卖家为了吸引盲盒玩家的注意,使买家仍能体会拆盲盒的快感,只在外包装袋上扎一个小孔,确认是隐藏款后,随即高价卖出。还有一些盲盒爱好者为了回笼资金,开始做起代理。由于国内市场价格比国外高出一截,他们就从国外一些渠道买入玩偶,然后以高于国外市场价但低于国内市场的价格售出,再用赚到的差价购买更多的玩偶。

  不过,高价只是隐藏款、整套产品的专属,普通款“买了就赔”。记者在闲鱼上发现,有不少人在处理重复抽到或是普通款的玩偶,多在20~30元,低于盲盒的销售价格,购买者也失去了“抽盲盒”的快乐。

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